На этой неделе директор по стратегии Xbox Asha Sharma разослала всей компании служебную записку, которая незаметно меняет верхушку Minecraft. Kayleen Walters уходит из Mojang и становится президентом совершенно нового подразделения под названием XP. Ее сменит на посту генерального директора Mojang и Minecraft Мария Angelidou-Smith, которая приступит к работе 19 октября.
Последние пару лет Walters превращала мерч Minecraft, лицензирование и фильм в серьезный источник дохода. При ней игра разошлась тиражом более 425 миллионов копий, фильм Minecraft установил рекорды по сборам в дебютный уик-энд среди экранизаций видеоигр, а также была заключена первая сделка по созданию тематического парка. XP закрепляет эту работу в рамках единого подразделения: Xbox Pictures, Products, Partnerships and Places. Оно будет заниматься продолжениями, телешоу, мероприятиями и всем, что помогает бренду приносить доход за пределами лаунчера.
В служебной записке Sharma говорила прямо: в Mojang сильная команда разработчиков игр, поэтому при найме искали специалиста с опытом работы с крупными платформами сообществ и коммерческой составляющей. Первым заявленным приоритетом Angelidou-Smith будет прислушиваться к командам и игрокам. Это не остановило немедленные предположения в комментариях к новостям и на форумах о том, что интеграция Marketplace станет глубже, изменения затронут учетные записи или появятся новые платные функции.
Microsoft не объявляла о каких-либо изменениях в монетизации. ЕС уже расследует практики использования виртуальной валюты в Minecraft и нескольких других играх, но эта смена руководства не связана с расследованием. И все же назначение специалиста по монетизации именно тогда, когда компания создает отдельное подразделение для расширения франшизы, трудно назвать незаметным шагом.
Мария обладает богатым опытом, который пригодится Mojang, и уважает то, что делает Minecraft особенной. В первую очередь она будет учиться у команд и сообществ, которые знают Minecraft лучше всех.
Фраза об уважении — обычный корпоративный язык. Важнее резюме. Развитие монетизации Reddit и продуктов сообществ Meta — это не то же самое, что балансировка свободы моддинга в Java или поддержка работоспособности анархических серверов. Игроки годами наблюдали за ростом Marketplace. Они понимают, что обычно означает приход руководителя, ориентированного на доходы, для тех частей Minecraft, которые все еще напоминают исходную «песочницу».
Перестановки происходят через несколько недель после последних снапшотов 26.4 и как раз в момент, когда разговоры о измерении Sift набирают обороты в преддверии 2027 года. Еще предстоит увидеть, ускорит ли новое руководство выход функций, ужесточит ли правила для серверов и модов или просто оставит Java в покое, активнее продвигая Bedrock и мерч. Пока единственный конкретный факт заключается в том, что человек, который будет определять коммерческий курс Mojang, последнее десятилетие совершенствовал способы удерживать пользователей и побуждать их тратить деньги внутри огромных социальных платформ.
Новости
